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品牌营销策划不得不遵守的三条铁律

返回列表来源:易星商略发布日期:2019-08-01 17:59:47关注:-

品牌要做好,策划要做好。成功品牌发展需要做到品销合一,品牌的传播和业绩的增长应该是互为表里,互相促进。但是,现在很多品牌都做不到这点。究其根本,还是在品牌营销策划缺乏计划性和方向性,我们看看品牌策划需要遵循的三条铁律。

品牌营销策划不得不遵守的三条铁律

先来看看,做一个品牌的目的是什么?品牌策划的目的是树立企业的品牌形象,提升品牌附加值,让更多的消费者关注和喜欢企业的品牌产品。当品牌形象缺乏特色时,品牌产品就会被许多类似的品牌淹没。在同质化日益严重的现状下,只有突出品牌形象的特征,才能先赢得市场。除了让每个人都能区分相似的产品之外,更重要的是它可以有效地传递一些指导性的品牌信息,引导消费者通过品牌名称了解产品,使产品从类别中脱颖而出,激发他们潜在的购买欲望。

品牌营销策划需要考虑产品的定位于目标客群是否匹配。只有保证产品定位应与企业的目标消费群体相一致,这个定位才会得到用户的认可。产品导向的本质是消费者导向。换句话说,产品需要迎合消费者的“胃口”。从这个角度来看,企业品牌规划应该符合消费者的认知特征、主流消费观念和消费行为习惯。产品等级的定位非常重要。对于不同的消费群体,消费者的观念和行为会有明显的差异。此时,品牌规划应该“对症下药”。

我们都知道,品牌的精神特征是品牌的灵魂,是企业品牌规划的核心内容。客观地说,相似产品的物理属性差异不会很大。品牌策划要与众不同,就要在产品的心理属性上做出巨大努力将消费者的价值主张、情感体验、信念追求等意识形态结合起来。才能从心理的层面得到消费者的认同,建立起和品牌的紧密联系。

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